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第4章 中美物价比较1（第2页）

奢侈品是如何练成的

让我们感到担忧的是，如果这些富人只是为了自己消费，而不是想着如何替社会创造财富的话，中国的明天怎么办？

王福重：其实《人民日报》给的这个数据是对的，比如说纽约的一些东西比我们贵，而北京的一些东西比纽约贵，但是它没有说背后的原因。这背后的原因首先就是我们中国的税制结构问题很大，比如说美国大部分商品的价格里面含的税是很少的，基本上没有。而中国商品价格里面却含有很多税。税本来是跟商品的生产无关的，是我们硬加进去的东西。国外的奢侈品在我们进口的环节要交关税，比如说化妆品香奈儿是40%关税，然后还要交30%的消费税，还有百分之十几的增值税，然后你卖的时候还要交增值税和消费税，这样加起来，我们这边的奢侈品就比美国、法国的要贵，甚至翻一番都不止。

郎咸平：翻几番呢。

王牧笛：还有其他费，比如高昂的物流成本。

王福重：对，还有这种费。

郎咸平：也就是我们之前算过的，从北京到上海的物流成本要高过从北京到纽约。

王福重：假定没有这些费——我们叫间接税，那奢侈品肯定没有这么贵。而欧美那些国家都没有这种税，因此价格肯定比我们便宜。还有一个原因，就是这些奢侈品到中国后，只在一些大城市开店，就像达芬奇一样，所以它的租金很贵，还有代理费，也很贵，这就使得我们的奢侈品比美国贵得多得多。我们不是已经加入WTO了嘛，WTO其中一个很重要的规则就是取消关税，是一个零关税的世界，所以它应该是一样的价格才对。

郎咸平：还不止这样子，我们不谈进口的，就谈我们本地的奢侈品吧。比如说茅台酒，这几年的价格猛涨，从2006年的350块钱涨到现在的1950块，但是市场份额并没有扩大。为什么？就因为是这14%的人在喝茅台酒，不管你多贵他都会买。茅台酒厂的整个现金流从2006年的44个亿涨到今天的160个亿，怎么涨的？全部来自于涨价，这是非常可怕的。这个问题就跟你刚刚讲的进口奢侈品有个很大的区别，因为没有关税，它是本地生产的，但是本地生产的奢侈品在四五年之内可以翻这么多番，而且销量一直是稳定的。

王牧笛：五粮液前不久也涨价，几轮涨价潮。

郎咸平：越涨越好。

王牧笛：厂家给的理由很雷人，说是为了满足消费者的身份需求。

郎咸平：对，这个有点好笑。

王牧笛：透过这个你会看出，背后支撑奢侈品的这批人是永远都不缺钱的。

郎咸平：这是炫富。

王牧笛：其实是节日送礼、公款吃喝的这批人构成了高端白酒最重要的消费群。但是普通老百姓喝的酒，比如说五星杏花村，过春节的时候从58块跌到22块9毛，跌了6成，不好卖。为什么？因为86%的人喝不起，那就只能少喝点酒。

王福重：五粮液涨价就是跟随茅台，名酒都跟随茅台，茅台本来只是酒，酒的主要成分就是水，我相信茅台酒跟别的酒相比其实是一样的。

郎咸平：成本差不多，是这个意思吧？

王福重：它本来只是一个普通的消费品，但是在当下，茅台酒已经不是消费品，它现在变成了投资品。为什么？首先是因为茅台酒的产量有限，还有一个重要的原因是，茅台是我们的国宴用酒，很多外国领导人都喝过。再加上对于中国的有钱人来讲，投资渠道很缺乏。因此他们就囤这个酒，反正酒又放不坏，所以这个酒就成了投资品。

郎咸平：我还要再补充你一下，2011年1月份杭州拍卖一瓶1958年的茅台酒，竟然卖到145万元。

王牧笛：对，都疯了。

王福重：有可能是假的，我说是有可能。最近有一幅画，说是徐悲鸿的真迹，而且还有徐悲鸿的儿子的背书，现在不也说是假的吗？

王牧笛：拍了7280万元。

王福重：其实那个不是徐悲鸿画的，而是他一个学生的习作。那个画画的也不是徐悲鸿过去的夫人，而是一个来自河北廊坊的模特。但是这个不要紧，重要的是得有人背书。

王牧笛：但是王老师，您不觉得现在这帮奢侈品的买主们不在乎真假吗？是“达芬奇”又怎么样呢？他们买的是一个面子，是一个品牌。而且现在还有种趋势，就是奢侈品的购买人群在低龄化。我这里有一个最新公布的数据，是世界奢侈品协会2010年到2011年度的官方报告，报告讲73%的中国奢侈品消费者不满45岁。这意味着什么呢？意味着欧美国家的奢侈品大部分都是那些中老年的富人在买，但在中国，这些奢侈品消费人群都是这些拼爹的、坑爹的富二代。