“GQ”,什么定位?
近年来,“GQ”依靠一众男演员的视觉大片牢牢站稳脚跟,在竞争激烈的杂志市场拥有一席之地。
但论起时尚、潮流、品牌定位等等确切的内容与创意,脑海里的印象却格外模糊,甚至没有记忆。
于是。
当人们提起这本杂志的时候,知名度是客观存在的;但讨论影响力的话,却乏善可陈,一片空白。
这也是“GQ”的一项课题,他们希望能够在男人时尚领域拥有话语权和影响力,即使无法追上“时尚”和“她”的脚步,也应该和“魅力”、“时尚芭莎”等等站在同一个水平线上,确立自己的地位。
然而,谈何容易?
时尚,也就是巴掌大小的圈子,来来去去都是同一批人,甚至比好莱坞还小,打破现有秩序绝非易事。
比如,现在。
“谁?”
“时尚”杂志主编安娜-温图尔(Anna-intour),时尚领域的传奇人物,自1988年正式担任“时尚”主编以来,将这本杂志带入一个全新境界,被誉为“时尚圣经”,真正开创了一個时代。
后来“穿普拉达的女王”这部电影就是以她为原型创作的,现在的安娜,毋庸置疑地站在时尚圈子金字塔顶峰的最高点。
所以,她有资格傲慢,同时,这也是她的一贯风格。
安娜怀疑自己的耳朵,一个眼神就朝着助理望去——
这已经是一个月内的第五位助理了,安娜根本不记得她的名字,一个眼神就足以让那个女孩瑟瑟发抖,虽然她根本不知道哪里出错。
“‘GQ"。
”
助理重复了一遍。
周五的早晨,谁都没有料想到整个纽约时尚圈的最大谈资居然是“GQ”,准确来说,不止纽约而已,这股热风是从西海岸一路横跨整个大陆来到东海岸的。
时尚圈已经格外敏锐,第一时间就察觉到了异动。
安娜面无表情,一个小小的“GQ”根本就不需要她动怒。
“杂志呢?”
一句话就让助理马上将杂志摆放在安娜的办公桌上,然后助理就退出办公室,留给安娜工作的空间。
安娜马上就开始翻阅起来。
无聊。
无聊。
还是无聊。
一切都和印象中的“GQ”一样,看似每期内容都在调整在变化,但本质都是一样的,始终不敢打破框架,编辑部对潮流的变动没有一点感知能力,翻来覆去只能依靠演员的魅力吸引读者,从如此角度来说,和“花花公子”没有什么不同,只是衣服穿得多一些罢了。
这,不应该是时尚的打开方式。
在安娜看来,“GQ”只是杂志,却不是时尚杂志。